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滴滴打车全网整合营销套路,请知悉!

292018-05
2018-05-29 13:51整合营销专家浏览:
有这么群人,
总在我们需要的时候出现,陌生又体贴;
深夜加班回家,同行的不一定是最爱,但你会想到他;
应酬喝醉散席,送你的不一定是朋友,但你会打给他;
上班睡过了头,救你的不可能是超人,但你会拜托他;
 
一年的忙碌,我们无暇顾及与他们的萍水相逢,但作为滴滴平台的车主,他们始终在滴滴的心头。
2017年1月11日,滴滴为1500万车主量身打造的“不平凡、更温暖”滴滴车主节感恩巨献。
岁末年初,通常都是感恩回馈最好的节点,滴滴也没有错过。但说实话,看多了各类晚会、盛典,小编心中是有抵抗力的。
印象中一场中规中矩的活动,却因为滴滴的用心整合和不遗余力,而变得立体、丰富、不简单!
对于车主的感恩,滴滴向来是认真的!相比滴滴此前两次车主节,小编必须“安利”这第三次!
 
5年的快速发展,滴滴品牌不断攀升,目前已行走在立足国内、走向世界的道路上。滴滴作为为出行两端搭建的平台,用户固然重要,但车主同等重要!
“不平凡、更温暖”,是滴滴在共享出行业收获颇丰的总结
——让任何一次出行都不平凡,让每一个顾客都感觉更温暖。
“不平凡、更温暖”,也是滴滴对一起成长、一起收获的1500万车主最大感恩
——“与你随行,别样温暖”。
 
走心内容为车主开辟精神领地
如何让车主成为主角,滴滴煞费苦心。如今社会节奏之快,就算是感恩也没有那么多时间娓娓道来。
所以,滴滴直接拍摄打造了微电影和视频!将最真实的车主画像融入其中,其实就是对他们的点滴感恩!
《路见》系列微电影——北京篇首映,让三位“老北京”车主当一回明星,他们的所见所闻所感,见证了滴滴的成长,城市的发展和时代的变迁。
通过车主善于观察的双眼,北京居民20余年的出行历史轨迹清晰可见,对三位车主来说,每天接触不同的人群是一道了解社会动态最好的大门!
 
另外,上线的“不平凡、更温暖”视频让小编莫名的“心头很暖、但鼻尖泛酸”——被戳中泪点了。
无须复杂的情节,只是出行路上最常见的场景,就能体现车主的不容易;
无须华丽的辞藻,只是简单的日常用语,就能折射车主的内心世界,在他们心目中,将乘客安全送达是第一要义,“不堵车”是车主最迫切的愿望,“包容”是车主最想得到的礼物。
来自用户的每一句“辛苦”是用户对车主们最大的祝福与感恩。
 
无论是微电影还是视频,滴滴用朴实平凡的镜头为车主们开辟出一片精神领地,让观众动容的同时更能清晰认识包容的重要性。
“不平凡,更温暖”不是口号,是滴滴人文情怀的践行与铭记!
H5活动,送温暖就要全方位、更实惠
其实,滴滴“走心的内容”无意中让车主们已然化身热门IP,不然,这次车主节宝洁、伊利、联通、PPTV和善珍为何“跨界”而来?
他们的宣言是:滴滴车主,不管您在哪,对您的敬意,请务必收下。
 
(滴滴车主节H5活动页面,风格简洁,像个车主社区)
此次车主节,精致、简洁的H5页面看起来就是为车主量身打造的社区。围绕着车主,滴滴联合上述五大品牌奉献全方位的温暖。
宝洁的香氛让车主每次出行美妙无穷,伊利的牛奶让车主记住要吃早餐,联通的流量包让车主抢单停不下来,PPTV的会员让车主的等待不再漫长,善珍的体检卡让车主不要忘记关爱自己。
快过年了,异地打拼的车主也让人惦记。海南航空免费机票让他们全程温暖返乡,在家过个好年!
 
做好跨界全网整合营销,滴滴的启示是“不一定要多么炫彩夺目,但内容必须温暖到家。”
直播助力出行界“奥斯卡”
腊八已过,春节不远。再没有什么比获奖更好的彩头了!
这晚,300位滴滴车主与滴滴快车团队共聚,翘首以待滴滴独创的“年度接单王”、“金手套奖”(最佳服务车主)、“十佳车主”、“最佳租赁公司”等奖项公布,颇有出行界“奥斯卡”的味道。
 
当然,任何一个奖项都不足以概括对车主们的肯定,奖项“属于前十位,更属于每一位”。在所有人心目中,不管有无获奖,每一位车主都是好样的!
就像春节红包是国人对来年的美好期望一样,滴滴颁出的奖项是对所有车主一路风雨的慰藉、对未来共进的信心。
过去的一年,是直播元年,直播这么拉风的元素怎么能缺席如此盛举呢?
专注高端领域的云犀直播带着喜马拉雅FM都来了!即使在天涯海角,也能目击现场。
 
整个节日的每一张笑脸、每一次掌声、每一次欢呼都以车主们为基点,绽放在全国人民的面前!
当传统的颁奖典礼,遇到新颖的直播平台,效果就是传播的最大化、共享化。
既有走心内容,又有流行元素,还能吸引品牌跨界,作为滴滴的第三次车主节,小编相信所有车主都能感受到“滴滴一直把车主当自己人”!
当然,既然是自己人,车主节每年都会有,而且必须精彩!
小编呼吁:“遇到滴滴这么好的东家就从了吧!”
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