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细说全网整合营销的历史

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2018-05-29 14:27整合营销专家浏览:
全网整合营销传播(IMC)是第一个由美国广告代理协会(4A)在上世纪90年代初为“综合计划进一步评估战略角色的一系列不同的通信学科。(无限的,2015)的例子包括:“一般广告,直接响应,促销和公共关系,结合这些学科提供清晰,一致性和最大的通信影响”。(打嗝,2012)在这个阶段,整合营销传播的发展,围绕着组织提供的不仅仅是标准的广告给消费者的需要。整合营销传播,2013)
1991、Don Schultz,在退休服务教授,西北大学梅迪尔学院提出的新定义为“IMC整合营销传播的过程是所有来源和信息的管理,消费者或潜在暴露行为打动客户更倾向于出售(科利切柯”,2005)。然而这个定义,事实上,省去了IMC也是一个概念和不只是一个过程。
 
的Medill新闻学院教师,西北大学开始首次研究了1991整合营销传播(舒尔茨,1997)此外,教师开设的第一个研究生水平的整合营销传播方案在美国咨询市场营销总监后,学校的广告和公共关系课程(关于学院,2015)。整合营销传播的研究主要集中在概念的理解和整合营销传播的重要性,也分析的程度,IMC在所有主要的美国(科利切柯广告实践,2005)。这项研究是其次的基础不仅在美国的许多其他组织,但在世界各地,包括新西兰,英国,美国;印度,澳大利亚,泰国,南非,和菲律宾,结果从整合营销传播的早期定义归纳这些研究是“删除”或“搁置”和一个新的定义放在适当的位置(厨房,P.J. 2012)。

 
Tom Duncan介绍了他在1992第一次IMC的定义,后来重新实施修订后的定义为“战略1994过程控制或影响的所有消息和鼓励有目的的对话,创造和滋养与消费者和其他利益相关者的利益关系。”(邓肯和描述1996)邓肯解释说,他修订的原因由于IMC创造更多的滋养和与所有利益相关者的利益关系。(邓肯和描述,1996)
 
诺瓦克和菲尔普斯的贡献并没有给出具体的定义,整合营销传播概念,而是整合营销传播的概念,基于最基本的概念,这些概念”;一个声音的营销传播概念(实施定位、消息和色调不同的通信以“一个声音到达消费者(一致性)厨房,2014)其次;“整合营销传播”的概念所追求的品牌形象和促销方法、行为等方面;广告。(厨房,2014)最后,第三个概念集中在“协调营销传播”。这是所有涉及的工具的总和,如:直销、公关和广告。在这方面的目标是生产的运动,既实现了协同作用,增加品牌形象和影响行为反应的目标消费者(诺瓦克,1994)

舒尔茨,D.和厨房,P. J发表对IMC在2000年后的一个新的定义,不符合整合营销传播的原始定义由Don Schultz在1991,这是因为“全网整合营销不仅仅是营销传播也是一个战略性的业务流程。”(厨房P 2012)新定义的“整合营销传播是一个战略性的业务流程来规划、开发、实施和评价测量的有说服力的品牌传播计划协调与消费者、客户和潜在客户,和其他有针对性的、相关的内部和外部受众”。(舒尔茨,2000)

 
最后,拉曼和奈克定义IMC 2005”传播计划并执行各种营销活动的一致性,其总的影响超过了每个活动的总和。它是在不同的通信工具,如广告、公共关系、销售促进策略、直接营销和销售人员一起工作,以最大限度地提高目标消费者的沟通影响。”(Naeem,2013)
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